Software para Gestão de Supermercados: otimize o gerenciamento de sua loja

Do filho à frota, negócio de localização ganha força

Mapas costumam evocar o passado - basta lembrar das histórias de pirata, nas quais pedaços de papel com representações grosseiras costumam ocupar um papel central no desenrolar da trama. Mas junte mapas detalhados, serviços de satélite e dispositivos móveis para ver nascer um negócio promissor e característico do século XXI: a geolocalização. É por meio desses sistemas, cada vez mais sofisticados, que companhias e consumidores conseguem controlar, hoje, o que lhes é mais caro: de uma frota de caminhões na estrada ao filho que faz o trajeto da escola para casa.

A consultoria Gartner estima que o mercado de softwares de localização, que em 2012 movimentou US$ 2,9 bilhões no mundo, chegará a US$ 13,4 bilhões em 2015. Não existem dados específicos sobre o Brasil, mas os aportes feitos recentemente por grupos de investimento em companhias da área indicam um cenário igualmente no país.

Gestão para supermercados

Tome-se o caso da ZoeMob, que desenvolveu um serviço para que os pais monitorem a localização de seus filhos por meio de smartphones e tablets. Um dos recursos do aplicativo é a cerca eletrônica, que permite delimitar uma área no mapa e receber alertas quando o filho entra e sai dessa região. Além de registrar todos os dados de movimentação e localização, o software traz um botão de pânico e avisa quando o filho estiver em um veículo em alta velocidade.

Depois de receber um aporte de R$ 1 milhão da e.Bricks Digital, do grupo RBS, a ZoeMob planeja desenvolver novas ofertas para segurança familiar, entre elas, serviços de acompanhamento para a terceira idade. "A geolocalização abre uma infinidade de oportunidades. O que o mercado oferece não é nem a ponta do iceberg", diz Daniel Avizú, cofundador e executivo-chefe da ZoeMob.

Os softwares de localização também têm sido usados para localizar itens de valor. A Intelipark, empresa paranaense do grupo CMZ, especializada em tecnologia e design de estacionamentos, trouxe para o Brasil, em março, um software para localizar veículos em um estacionamento. A tecnologia é da empresa australiana Park Assist. O software é conectado a um sistema de câmeras e a quiosques de atendimento. O dono do veículo digita o número da placa no quiosque ou em um aplicativo instalado no próprio iPhone e o programa indica o caminho até o veículo.

Cassiano Zanetti, presidente do grupo CMZ, disse que o software foi adotado para ampliar a oferta de serviços para estacionamentos, mas o programa atraiu a atenção de shopping centers. A Intelipark forneceu a tecnologia aos shoppings Village Mall, no Rio, e Shopping Pátio Batel, em Curitiba, e negocia outros contratos. "Esse tipo de tecnologia cresce fortemente nos Estados Unidos e na Austrália e tende a ganhar força no Brasil", afirmou Zanetti. A Intelipark encerrou 2012 com receita de R$ 1,7 milhão e planeja chegar a uma receita de R$ 2,1 milhões neste ano.

A ePungo desenvolveu um serviço de localização que pode ser adotado em diferentes áreas. O programa, que tem como base o Google Maps, do Google, é capaz de identificar em um mapa todas as opções de um determinado serviço, de acordo com as características que o internauta definir. A tecnologia foi adotada pelo site Catraca Livre, que reúne conteúdos e programações culturais gratuitas. "O site com o mapeamento da Virada Cultural [programação cultural que dura 24 horas seguidas] foi uma oportunidade para tornar a ferramenta conhecida", disse Rodrigo Hanashiro, sócio da ePungo. De acordo com o executivo, a meta inicial é fazer acordos com grupos do mercado imobiliário.

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A ePungo fechou contrato com 400 anunciantes de imóveis para aluguel e venda em Curitiba e, atualmente, negocia acordos semelhantes em outras cidades. O sucesso da ferramenta chamou a atenção do Google que, em novembro do ano passado, definiu a companhia como uma das "mais inovadoras" do mundo na área de serviços de localização. André Tannús, sócio da ePungo, disse que a companhia procura um sócio investidor para expandir a operação.

Várias companhias do setor já atraíram investidores. A SaferTaxi, cujo serviço permite ao usuário localizar o táxi cadastrado mais próximo, recebeu em fevereiro um aporte de R$ 6,4 milhões dos fundos Otto Capital, Kaszek Ventures e Draper Associates. "Com esse montante, o plano é levar o serviço a todas as cidades-sede da Copa do Mundo", disse Jimmy Peixoto, presidente da SaferTaxi no Brasil. Em operação há um ano, o serviço é oferecido em São Paulo, Santiago (Chile) e Buenos Aires (Argentina).

A geolocalização também é adotada para aprimorar ofertas em segmentos mais maduros. O RestauranteWeb - serviço on-line de entrega de refeições com 2 mil restaurantes cadastrados - criou um software que identifica os estabelecimentos disponíveis em cada região. Ao mesmo tempo, cruza dados de diversas fontes para definir a base potencial de usuários para esse tipo de oferta naquela localidade.

O serviço também permite calcular o tempo de entrega e monitorar o percurso do pedido. "A geolocalização é a base de todo o nosso negócio", diz Carlos Moyses, presidente do RestauranteWeb. O site vai investir R$ 7 milhões neste ano para expandir o serviço no Rio e em Belo Horizonte. Atualmente, o negócio está concentrado em São Paulo.

Outra aplicação promissora para a geolocalização é a publicidade móvel. A consultoria Berg Insight prevê que a receita global dos serviços de publicidade baseados nessa tecnologia saltará de € 526 milhões em 2012 para € 6,5 bilhões em 2017. De olho nesse mercado, a americana ReachLocal, de marketing on-line, desenvolve um software capaz de enviar um anúncio baseado na localização do consumidor. "A geolocalização permite que as marcas saibam a hora certa de interagir com seus clientes", disse José Geraldo Coscelli, executivo-chefe da ReachLocal no Brasil.

Publicado dia 28 de maio de 2013

Fonte: http://www.valor.com.br/empresas/3116640/do-filho-frota-negocio-de-localizacao-ganha-forca

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