Otimize o Gerenciamento de Categoria de produtos no seu Supermercado

Hering: meta é recuperação do crescimento de vendas em mesmas lojas

Hering quer manter seus estoques baixos. Se desempenho não for bom no segundo trimestre, empresa antecipará liquidações.

A varejista têxtil Hering pretende manter estoques baixos ao final do primeiro semestre deste ano como estratégia para garantir o melhor desempenho de lançamento da coleção verão. “A meta é encerrar o semestre com baixos níveis de estoques. Se o desempenho não for bom no segundo trimestre, como acreditamos que pode ocorrer, anteciparemos liquidações”, afirma Fabio Hering, presidente da companhia, durante teleconferência de análise de resultados. No segundo trimestre de 2013, a companhia também foi obrigada a antecipar liquidações. Na ocasião, a coleção não havia sido bem aceita pelo público.

Abertura de lojas

A Hering afirmou ainda que manteve o planejamento de abertura de lojas em 2014 mesmo diante do desempenho mais fraco da empresa no primeiro trimestre. “A gente não vê o cenário atual impactando a abertura de lojas para este ano”, diz Frederico Oldani, diretor Financeiro e de Relações com Investidores da companhia.

Para 2014, estão previstos 100 novos pontos de venda, sendo 70 da marca Hering Store e 30 no formato Hering Kids. Será inaugurada ainda a loja piloto do formato Hering for you, voltado ao público feminino.

Oldani disse também que, pelo menos até o momento, as previsões para margem Ebitda seguem sem alteração e que a companhia espera queda de até 2 pontos percentuais no indicador neste ano. “Num cenário mais animador a queda seria de um ponto percentual e, num cenário pior, a queda seria de dois pontos percentuais”.

Gestão para supermercados

Loja Piloto

O lançamento das lojas Hering For You deve ocorrer este ano, mas ainda não se sabe se no primeiro semestre, disse o presidente da companhia. “Temos a intenção de lançar quatro lojas piloto neste ano, não veremos impacto relevante na receita, mas será importante para nos dar um norte muito claro sobre a capacidade de expansão”, acrescentou Oldani.

Em dezembro de 2013, a companhia anunciou o lançamento da Hering For You, marca exclusivamente feminina e a segunda a ser desmembrada da Hering Store, acreditando que a oferta de peças confortáveis para momentos de lazer será mais uma avenida de crescimento para a companhia.

Também neste ano, a companhia pode lançar a primeira loja própria da marca Dzarm. “Queremos fazer o lançamento da primeira loja no segundo semestre, mas ainda não está definido”, disse Fabio Hering.

Mix de produtos

A empresa de varejo têxtil Hering está trabalhando estratégias para recuperar o crescimento de vendas em mesmas lojas (unidades abertas há pelo menos um ano). “A coleção de verão e alto verão - que será lançada no segundo semestre - virá com estratégias de ofertas em diversas faixas de preços”, disse o presidente da companhia, durante teleconferência de análise de resultados. O executivo destaca que essas medidas modificarão o mix e trarão uma oferta mais adequada em relação às coleções anteriores.

Fabio Hering aposta que o desempenho dos seis últimos meses do ano será mais animador. “Sobre a estrutura, a gente vê as novas mudanças dando resultados, especialmente no processo de entrega, na segunda metade do ano”, ressaltou.

Mesmas lojas

No primeiro trimestre do ano, as vendas em mesmas lojas tiveram queda de 4,1%. Segundo a administração da empresa, o mês de março foi desafiador para as vendas, o que comprometeu o desempenho no período. “Tivemos um desempenho frustrante entre março e abril. O clima não ajudou e não veio uma recuperação de vendas depois do Carnaval”, afirmou Fabio Hering.

Para o segundo trimestre do ano, a companhia continua prevendo um cenário ainda mais desafiador. “O segundo trimestre será bem arriscado para o varejo. Ainda não sabemos os efeitos da redução de dias de produção em virtude da Copa do Mundo”, afirmou Frederico Oldani, diretor Financeiro e de RI da companhia.

O executivo afirmou que o desempenho deverá ser ainda mais fraco que o observado nos três primeiros meses do ano. “As margens deverão estar ainda mais pressionadas”. O baixo estoque das franquias, contudo, não é avaliado negativamente.

“Como veremos um desempenho mais fraco, é importante que as franquias não estejam com estoque elevado. Isso vai ser importante na hora de virada de coleção”, afirmou Oldani.

Resultado

Apesar de modesto aumento na receita líquida, a empresa viu o lucro líquido recuar 6,9%, ao somar R$ 64,6 milhões, também afetada por maiores despesas. As vendas nas mesmas lojas na rede Hering Store, principal marca da companhia, caíram 4,1% na comparação anual. O indicador, que considera apenas as unidades abertas há mais de um ano, vem sendo acompanhado de perto pelo mercado diante da dificuldade da varejista em melhorar o avanço orgânico das vendas.

Pouca confiança para recuperação

O analista Tobias Stingelin, do Credit Suisse, calcula que o tráfego nas lojas Hering Store caiu perto de 9% ante o mesmo trimestre do ano passado, enquanto o tíquete médio subiu 5,1%. “No longo prazo, essa tendência é claramente insustentável, e a Cia Hering está plenamente ciente disso”, disse o analista.

Para o analista Richard Cathcart, do Espírito Santo Investment Bank, resultados trimestrais fracos aliados a uma perspectiva desanimadora para o segundo trimestre deixam, no entanto, pouca confiança para a recuperação prevista pela administração da Cia Hering.

“Achamos que a Cia Hering pode estar sofrendo devido aos preços elevados e altas margens em relação a seus concorrentes”, acrescentou Cathcart. Nesta sexta, o Espírito Santo Investment Bank alterou a recomendação para a ação de “neutra” para “venda”, rebaixando o preço-alvo do papel de R$ 25 para R$ 22.

Publicado dia 26 de abril de 2014

Fonte: http://www.monitormercantil.com.br/index.php?pagina=Noticias&Noticia=151357&Categoria=FINANCEIRO

Permalink: 

>>>


Outra opção: ler notícias, consultar as perguntas frequentes, ver informações locais sobre Curitiba, procurar uma vaga de emprego de repositor, ler depoimentos, fazer seu cadastro na newsletter, conhecer meus parceiros, usar meu gerador de CNPJ, participar da feira Mercosuper 2017, saber mais sobre meu trabalho e sobre implantação de ERP.

Copyright © 2017 Michel Campillo, todos os direitos reservados